又一电商平台倒下:半年营业收入不到3亿,如今被阿里巴巴接管

2019-09-27 12:53 来源:摘走网编辑整理

互联网大佬雷军曾经说过:“站在风口上,猪也能飞”。过去十年里,互联网最大的风口无疑是电商,无数的创业者投入到了电商的怀抱。然而在电商行业中留下深刻印记的只有寥寥数人,当初满怀激情的电商创业者,大多数都被遗忘在中国电商的历史潮流当中。

又一电商平台倒下:半年营业收入不到3亿,如今被阿里巴巴接管

最近两年来,倒下的电商平台屡见不鲜。成立九年的奢侈品电商尚品网宣告倒闭;曾经在年轻消费者中大火的聚美优品如今市值只剩下不到3亿美元,距离倒闭似乎只有一步之遥。近日,又有一家电商平台倒下,上市一年时间市值蒸发七成,这家电商平台就是宝宝树。

公开的资料显示,宝宝树于2007年正式上线,是一家专注于年轻家庭、致力于连接以及服务年轻家庭的在线母婴类社区。截止2018年,宝宝树平均月活跃用户总数达到1.44亿元。2018年11月27日,宝宝树成功登陆香港交易所,市值最高达到135亿港元;然而如今一年时间过去,宝宝树市值只剩38亿港元左右。

成立12年的宝宝树遭遇当下的困境被很多人所不解,有“互联网母婴第一股”之称的宝宝树这些年背靠众多资本,先后获得了阿里巴巴、复星集团、经纬中国的投资,其中复星集团和阿里巴巴分别是宝宝树第二、第三大股东,在众多大佬入股之后,宝宝树的运营状况并没有得到提升,2015年至2017年三年时间,宝宝树分别亏损2.86亿元、9.35亿元、9.11亿元,累计亏损21.32亿元。

宝宝树是一家专注于母婴的电商平台,但其创立者却是三个海归奶爸,同时这三人个个来头不下——Google亚太区市场总监王怀南、经纬创投中国区合伙人邵亦波、雅虎技术开发经理孙至俊。

宝宝树创始人之一的王怀南曾说过,一家公司能走多远,取决于创始人能不能一次次成功地打碎自己,是要看创始团队能不能一次次地挑战自己。当初王怀南和他的伙伴之所以把创业方向放在育儿市场,正是出于对育儿教育的热爱,再加上互联网发展的趋势。因此对于创办宝宝树的想法,三人一拍即合。

又一电商平台倒下:半年营业收入不到3亿,如今被阿里巴巴接管

在宝宝树成立初期,国内鲜有如此“高度垂直”的电商平台,更多的是像淘宝、京东这样的全品类电商平台。如今垂直细分的电商已经成为主流,在这一点上,宝宝树的想法是超前的。随着我国消费群体和消费方式的升级,年轻妈妈的育儿方式也发现了改变。有调研显示,如今使用育儿APP的中国家庭比例超过90%以上。

宝宝树通过搭建社区,提供多样化的后端服务,让年轻妈妈能够在此交流、记录以及购物,与用户之间建立了长久的信任。上半年宝宝树营收下降了40.9%,不过其APP平均平均月活跃用户总数已达到1.56亿,比去年底增加了8.5%。

没有寻找到健康稳定的盈利方式是宝宝树倒下的一大原因。今年上半年宝宝树营收不到3亿,只有2.41亿元。具体分为三大板块,分别是广告、电商、知识付费等;其中广告收入达到2.12亿元人民币,占总营收88.80%,电商收入仅有1950.5万元,已经成为宝宝树的鸡肋业务,作为一家母婴电商平台,光依靠广告收入很难做强做大。

又一电商平台倒下:半年营业收入不到3亿,如今被阿里巴巴接管

目前,宝宝树已经将旗下电商业务转交给第三大股东阿里巴巴接管,目的是为了节省电商运营成本。在阿里巴巴手下,昔日中国最大的母婴电商平台能否“起死回生”,让我们拭目以待。

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